Los argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales. Guía para reconocer buenas prácticas publicitarias

Abstract

La preocupación social hacia el medioambiente desde los años 70, fue el origen de la que hoy llamamos la "publicidad verde". Esto es, la publicidad que tiene como finalidad destacar las cualidades ecológicas de un producto o servicio, de su proceso de fabricación o que inciten a un buen comportamiento medioambiental. Este trabajo trata de ser una guía en la que cualquier persona pueda encontrar y entender todo lo relacionado con las prácticas medioambientales en la publicidad. Para ello, se analiza la normativa vigente en España en este ámbito y se pone en práctica con ejemplos de casos reales. Así, aprenderemos a reconocer las buenas prácticas publicitarias en materia medioambiental.