BackAmor de marca: efectos de la autenticidad de marca y el etnocentrismo del consumidor
Abstract
En este trabajo hemos realizado un estudio sobre el amor de marca cogiendo la marca
Huawei como un caso ejemplar. Para ello, se ha analizado la autenticidad de marca y el
etnocentrismo del consumidor como dos factores influyentes para explicar el amor de la
marca. Finalmente, hemos elaborado una encuesta compuesta por 34 preguntas con el fin de difundirla por vía online a los consumidores que viven en China. Tras el análisis de
datos, hemos podido afirmar varias hipótesis de las que teníamos planteadas anteriormente.
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