Influencerren berezko markaren sorrera: "Laagam", Inés Arroyoren kasuaren azterketa

Abstract

Teknologia berrien erabilpen gorakorra dela eta, sare sozialak tresna ezinbestekoak bilakatu egin dira gizakion egunerokotasuneko hainbat jardueratan. Hain da plataforma digital hauen eragina ezen, markentzako negozio modelo berria eta komunikazio kanal eraginkorra suposatu duten, zeinaren bitartez helburu den publikora modu azkar eta zuzenean hel daitezkeen. Sare sozialen bitartez eta influencer bezalako figurak erabiliz, markek kontsumitzaileak limurtzen dituzte horien erosketa erabakia baldintzatuz. Influentzia marketinaren erabilpena joera esanguratsua da espainiar moda marken komunikazio estrategien baitan. Hori horrela, lan honetan zehar, markek egiten duten influentzia marketinaren eta influencerren erabilpen zein kudeaketan sakondu nahi da, influencerrek beraiek sortutako berezko markei aipamen eginez, eta zehazki Inés Arroyo espainiar instagramer sortutako Laagam marka aztertuz.