Turismo, pesca y patrimonio cultural: el caso de Ondarroa

Abstract

Ondarroa es una comunidad pesquera altamente dependiente de la pesca, con una situación socioeconómica comparada preocupante y un sector pesquero cuya evolución es incierta. En este contexto, el principal objetivo de esta TFG es analizar el binomio pesca-turismo a partir de una estrategia que pasa por explotar el patrimonio cultural y pesquero de la localidad, con el fin de conseguir una mayor diversificación económica. A partir de la aproximación metodológica local propuesta por Jimenez y García (2018), el análisis del potencial de patrimonio cultural pesquero se ha plasmado en un mapa, complementado con la realización de una encuesta online que permite tener una idea del potencial real de la villa para explotar su imagen de marca como comunidad pesquera de interés turístico en base a su rico patrimonio cultural pesquero tangible e intangible. Asimismo, se ha elaborado una estrategia de comunicación para alcanzar el top mind de los vizcaínos en el medio plazo, sosteniéndose en el mar, la naturaleza y sobretodo la gastronomía y la pesca. Al marcarse un plazo no muy largo en el tiempo, y no requerir de grandes inversiones, se espera que la estrategia de diversificación que se plantea pueda ser viable.