Browsing Management Letters/Cuadernos de Gestión by Author "Buil, Isabel"

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      Medición del valor de marca desde un enfoque formativo 

      Buil, Isabel; Martínez, Eva; De Chernatony, Leslie (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2010)
      [ES] Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tácticas y estratégicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de ...
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      The motivational power of mobile gamified exercise apps 

      Bitrián, Paula; Buil, Isabel; Catalán, Sara (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa (Universidad del País Vasco UPV/EHU), 2023-05-31)
      [EN] This study analyses how gamification motivates users of gamified mobile exercise apps and enhances their health.Data from 276 Fitbit users were analysed using structural equation modelling. The findings showed that ...