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Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing

dc.contributor.authorMartí Parreño, José
dc.contributor.authorCurrás Pérez, Rafael
dc.contributor.authorSánchez García, Isabel
dc.date.accessioned2013-06-12T16:36:04Z
dc.date.available2013-06-12T16:36:04Z
dc.date.issued2012
dc.identifier.citationCuadernos de Gestión 12(2) : 43-58 (2012)es
dc.identifier.issn1131-6837 (Print)
dc.identifier.issn1988-2157 (Online)
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10810/10237
dc.description.abstractLos advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la publicidad tradicional ha ido perdiendo eficacia. El presente artículo delimita el concepto de advergame, analizando las diferentes tipologías existentes y sus efectos sobre diversos objetivos de marketing y de comunicación. Asimismo, se apuntan algunas recomendaciones a la hora de desarrollar comunicaciones de marketing mediante advergames, así como las cuestiones éticas y morales que deben considerarsees
dc.language.isospaes
dc.publisherInstituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vascoes
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.subjectpublicidades
dc.subjectmedios alternativoses
dc.subjectvideojuegoses
dc.subjectadvergameses
dc.titleNuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketinges
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dc.rights.holder© Cuadernos de Gestión
dc.relation.publisherversionhttp://www.ehu.es/cuadernosdegestion/revista/index.php/numeros?a=da&y=2012&v=12&n=2&o=2es
dc.identifier.doi10.5295/cdg.100236jm
dc.subject.jelM37
dc.identifier.repecRePEc:ehu:cuader:10237es
dc.subject.categoriaBUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING
dc.subject.categoriaSTRATEGY AND MANAGEMENT
dc.subject.categoriaORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT
dc.subject.categoriaINDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR
dc.subject.categoriaECONOMICS
dc.subject.categoriaBUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT


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