| dc.contributor.author | San Miguel Osaba, Eduardo  | |
| dc.date.accessioned | 2013-09-12T09:53:47Z | |
| dc.date.available | 2013-09-12T09:53:47Z | |
| dc.date.issued | 1994 | |
| dc.identifier.citation | Revista de Dirección y Administración de Empresas = Enpresen Zuzendaritza eta Administrazio Aldizkaria (1) : 87-104 (1994) | es |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10810/10566 | |
| dc.description.abstract | Cuando la inversión publicitaria es importante, resulta necesario medir a priori la eficacia de la campaña mediante la técnica pretest que se estime más oportuna.
El objetivo de las técnicas pretests es conocer a priori el comportamiento futuro de las personas que serán impactadas por la campaña. Gracias a los pretests publicitarios podemos corregir errores antes de emitir los anuncios a través de los medios de comunicación y tener
una mayor seguridad de que la campaña publicitaria va a ser eficaz. | es |
| dc.description.sponsorship | Gipuzkoako Foru Aldundia; Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | Escuela Universitaria de Estudios Empresariales | es |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.subject | publicidad | es |
| dc.subject | pretest publicitario | es |
| dc.title | Control de la eficacia de la publicidad: los pretests publicitarios | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
| dc.relation.publisherversion | http://www.enpresa-donostia.ehu.es/p256-content/es/contenidos/informacion/euempss_revista/es_revista/revista.html | es |
| dc.subject.jel | M3 | es |
| dc.identifier.repec | RePEc:ehu:rdadme:10566 | es |
| dc.subject.categoria | BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING | |
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