Segmentación de mercados y comportamiento del consumidor: el caso de Julen y las zapatillas

Pando García, Julián

dc.contributor.author	Pando García, Julián
dc.date.accessioned	2014-01-02T16:23:06Z
dc.date.available	2014-01-02T16:23:06Z
dc.date.issued	2013-12-20
dc.identifier.citation	Pando J. (2013). Segmentación de mercados y comportamiento del consumidor: el caso de Julen y las zapatillas. IKD baliabideak 6. http://hdl.handle.net/10810/11172	es
dc.identifier.issn	2254-9153
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10810/11172
dc.description	Duración (en horas): Más de 50 horas. Destinatario: Estudiante	es
dc.description.abstract	Este caso plantea los distintos aspectos del comportamiento del consumidor y de la segmentación de mercados que condicionan la decisión de un niño de 10 años sobre la compra de un produto como son unas zapatillas para la práctica del futbol. El problema se plantea a partir de una pequeña introducción de la situación y los diálogos del niño con sus padres sobre qué producto comprar y donde comprarlo. A partir de esta descripción y estos diálogos, el alumnado, organizado en grupos de pequeño tamaño, identificará y estudiará los aspectos y procesos que condicionan el comportamiento de compra de distintos grupos de consumidores, diferenciando principalmente el comportamiento de compra de los niños y de los adultos. En la parte final de la actividad, el alumnado estudiará los aspectos a tener en cuenta por parte de las empresas que comercializan este tipo de productos, así como el concepto de posicionamiento de marca relacionado con los temas anteriores.	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Vicerrectorado de Calidad e Innovación Docente	es
dc.relation.ispartofseries	IKD baliabideak
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	*
dc.subject	marketing	es
dc.subject	segmentación de mecados	es
dc.subject	comportamiento del consumidor	es
dc.subject	posicionamiento	es
dc.title	Segmentación de mercados y comportamiento del consumidor: el caso de Julen y las zapatillas	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/other	es
dc.rights.holder	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International	*
dc.subject.categoria	APRENDIZAJE BASADO EN PROBLEMAS