Proceso de internacionalización y estrategia de marketing de Batz Sociedad Cooperativa

Abstract

El presente trabajo analiza el proceso de internacionalización y la estrategia de marketing llevados a cabo por la cooperativa industrial vizcaína Batz. Mediante ello se ha tratado de evaluar la forma en que ha actuado la empresa en relación a ambos aspectos a lo largo de su trayectoria. El trabajo comienza con unos breves apuntes dedicados a presentar algunos aspectos teóricos sobre la internacionalización de empresas y las estrategias de marketing. Una vez analizados los rasgos principales de la cooperativa objeto de estudio en el segundo capítulo, los capítulos tercero y cuarto abordan el análisis del proceso de internacionalización y la estrategia de marketing seguidos por la empresa, respectivamente. Del estudio realizado se concluye que la empresa ha seguido un proceso de internacionalización en el que destaca la coherencia entre los retos planteados en cada momento y las respuestas dadas, las cuales han sido acompañadas y respaldadas por decisiones de marketing acertadas.

This Bachelor thesis analyzes the internationalization process and the marketing strategy carried out by the Biscayan industrial cooperative Batz. The purpose of this analysis has been to assess the way the company has performed in relation with both aspects throughout its trajectory. The first chapter is devoted to introduce some theoretical aspects about the internationalization of companies and marketing strategies. Once the main traits regarding the cooperative have been analyzed, the following chapters deal with the internationalization process and the marketing strategy followed by the firm. Based on the analysis carried out, the conclusions show that the cooperative has followed an internationalization process in which the consistence between the challenges of the moment and the answers given must be emphasized. Those answers have always been accompanied and supported by correct marketing decisions.

Lan honen helburua Batz Bizkaiko kooperatiba industrialak jarraitu duen internazionalizazio prozesua eta erabilitako marketin estrategia aztertzea izan da. Horren bidez, enpresak bere ibilbidean aipatutako bi alderdien inguruan izandako jokabidea ebaluatu nahi izan da. Lana, enpresen internazionalizazioari eta marketin estrategiei buruzko zenbait alde teoriko aipatuz hasten da. Aztergai den kooperatibaren ezaugarri esanguratsuenak aztertu ondoren bigarren kapituluan, hirugarrenean eta laugarrenean enpresak jarraitutako nazioartekotze prozesua eta marketin estrategia, hurrenez hurren, jorratu dira. Egindako azterketatik ondorio hau atera dugu: enpresak jarraitu duen internazionalizazio prozesuan zehar aurre egin beharreko erronken eta horiei emandako erantzunen artean izandako koherentzia nabarmentzen da; halaber, erantzun horiek marketineko erabaki zuzenen laguntza eta babesa izan dute.