YouTube como canal de comunicación para las organizaciones: Marketing de contenidos en YouTube

Abstract

La aparición de nuevos actores como las redes sociales en el entorno digital ha supuesto una revolución en las estrategias de marketing online de las organizaciones. Por un lado, el video marketing crece entre los formatos que usan las marcas y YouTube es en gran parte, responsable de ello, por ser considerada como la red social por excelencia de creación y consumo de contenidos audiovisuales. El marketing de contenidos, por su parte, tiene cada vez mayor peso dentro de los esfuerzos de marketing de las marcas. El objetivo de este trabajo es determinar cómo puede ayudar YouTube a las organizaciones en términos de comunicación, explorando las opciones que ofrece, pero centrándome en la aplicación del marketing de contenidos en esta plataforma a través del análisis de varios casos de branded content en YouTube.