| dc.contributor.author | Gómez-Espino, Juan-Miguel | |
| dc.contributor.author | Blanco López, Juan | |
| dc.date.accessioned | 2020-02-13T19:03:24Z | |
| dc.date.available | 2020-02-13T19:03:24Z | |
| dc.date.issued | 2005 | |
| dc.identifier.citation | Zer 10(19) : (2005) | |
| dc.identifier.issn | 1137-1102 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10810/40889 | |
| dc.description.abstract | Este artículo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hipótesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitarios de TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensión nos remite a la valoración de "lo infantil" como positivo o negativo, por su adecuación o desviación respecto de los valores dominantes.Además, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el carácter más o menos dependiente del niño como sujeto precisado de "control / protección" de aquéllas que insisten en reconocerle una posición "autónoma" -sobre todo en cuanto que consumidor racional- o en destacar su aspecto "natural" -en cuanto que encarnación de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto.Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo:discurso del niño natural, del niño familiar, del niño problema, del niño vulnerable y del niño actor. | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatearen Argitalpen Zerbitzua | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.title | ;Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.rights.holder | © 2005, Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco Euskal Herriko Unibertsitateko Argitalpen Zerbitzua | |
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