Cidade limpa y la contaminación publicitaria en la ciudad

Abstract

The cities have become a big advertising medium. Apart from the outdoor, nowadays there is no self-respecting advertising agency which do not include, as a service for its clients, actions related to street marketing or ambient. These actions imply actually the occupation of the whole public area and its consideration as an advertising medium to be used. Every place is likely to be creatively conceived as an advertising medium, beyond the conventional outdoor tools. The advertising occupation coexists with its antithesis: the dismantling. The excess and the sobriety are the two faces of the same coin. What for some people represent an exercise of creative decoration of the boring streets, for others it is actually an intolerable appropriation of the common spaces. The advertising exploitation under which the cities are suffering leads us to wonder two questions. The first one, which are the harmful effects for the urban landscapes health of this saturation and over-exploitation? The second one, what legitimacy do the private companies have to enable them to take over the streets and to use in its profit these public assets? Hence, the debate is now served, about the advertisings ecology, namely, its pollutant effects and its unsustainability in the urban areas.; La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de street marketing o de ambient. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupación creativa del espacio público por parte de las marcas. El auge de este fenómeno coexiste con su antítesis, con el de la desmantelación publicitaria. Lo que para unos no es más que un ejercicio de decoración creativa de las aburridas calles y una práctica consustancial al desarrollo mismo, para otros resulta ser una intolerable apropiación del medio ambiente urbano.La contaminación publicitaria que sufre la ciudad nos plantea dos interrogantes: el primero, ¿cuáles son los efectos nocivos de esta saturación y sobre-exposición para la salud del paisaje y del paisanaje? El segundo, ¿qué legitimidad y licitud tiene el mundo privado para tomar la calle, para servirse de un bien público? Se inaugura, pues, un debate en torno a la ecología de la publicidad y a la insostenibilidad de la publicidad en la urbe.; Hiria publizitate-euskarri garrantzitsua da. Gaur egun ez dago street marketing edo ambient izeneko zerbitzurik eskeintzen ez duen publizitate-agentziarik. Bi tresna hauek direla medio, markek espazio publikoaren okupazio sortzailea burutu dute. Fenomeno honen gorakada bere antitesiarekin batera gertatzen ari da, publizitatearen eraispenarekin batera alegia. Batzuen iritziz kale aspegarrien apainketa sortzailea dena, hiriaren ingurunearen jabetze onartezina da beste batzuen ustetan.Hiriak pairatzen duen publizitate-kutsadurak galdera bi sortzen dizkigu: lehena, zein eragin kaltegarri du asetasun eta gainesposizio honek paisaiaren eta biztanlegoaren osasunean? Bigarrena, zein da mundu pribatuaren zilegitasuna eta bidezkotasuna ondasun publikoaz baliatzeko? Horrela hasi da, bada, publizitatearen ekologiaren inguruko eta hiriko publizitatearen jasanezintasunari buruzko eztabaida.