¿Se está gestando una nueva teoría estratégica desde Iberoamérica? revisión y comparación del campo Anglosajón e Iberoamericano

Abstract

In 1994 Prahalad and Hamel ask for a new strategic paradigm, the answer to this call come from the book "Estrategias de Comunicación" (Perez, 2001) and then by experts from FISEC (The Iberoamerican Strategic Communications Forum). But, can we say that is a new theory? it´s really from Ibero-America?, are Anglo and Ibero academics interests in any way similar? To answer this questions we review 20 of the major academic journals in the english spoken world and then compare its subjects with the current Iberoamerican studies. The focus was on the three categories of greater presence: (a) The relevance and role of communication, (b) interpersonal relationships within organizations (micro-level) and (c) narrative and discourses studies.; En 1994 Prahalad y Hamel hacen un llamado a repensar el paradigma estratégico, acción que tuvo repuesta positiva desde Iberoamérica en el libro Estrategias de Comunicación (Pérez, 2001), y que luego ha sido recogido por los expertos del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). Pero, ¿estamos ante una teoría desde Iberoamérica?; ¿Qué se está estudiando desde los académicos de habla inglesa? Para responder a estas preguntas se revisaron 20 de las principales revistas académicas del mundo sajón y luego se compararon sus temáticas con los actuales estudios iberoamericanos. Se destacan tres líneas de trabajo: (a) Relevancia y función de la comunicación, (b) Relaciones interpersonales (mircronivel) y (c) discurso, narrativa y las ciencias del lenguaje.; 1994. urteko Prahalad eta Hamelek paradigma estrategikoa berpentsatzeko deiak Pérez (2001) Komunikazio Estrategiak izan zuen erantzuna, geroztik Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC)-en adituek jaso izana.Baina, Iberoamerikatiko teoria dugu hau? Zer diote ingelesez aritzen diren akademikoek? Hau argitzeko, eremu akademiko anglosaxoniarraren 20 aldizkari nagusiak aztertu eta gaur egungo ikerketa iberoamerikarrekin alderatu dira. Hiru lan lerroak azaltzen dira: (a) komunikazioaren funtzioa eta garrantzia, (b) pertsonen arteko harremanak (mikro), eta (c) lengoaiaren zientziak, diskurtsoa eta narratiba.