Estrategias de diversificación en la industria de los medios de comunicación en España: los casos de Prisa, Vocento y Unidad Editorial

Abstract

El presente Trabajo analiza el desarrollo de la estrategia de diversificación en la industria de los medios de comunicación en España. En primer lugar, se ha llevado a cabo un desarrollo del marco teórico del Trabajo en el contexto de la dirección estratégica y de los medios de comunicación. En segundo lugar, se ha efectuado un análisis de la industria española de los medios de comunicación, prestando atención a su evolución y situación actual. Por último, a fin de ilustrar el desarrollo de la diversificación en la industria mediática española, se estudian los casos de tres grupos mediáticos: Prisa, Vocento y Unidad Editorial. El estudio de estos tres casos muestra las dificultades y riesgos que conlleva la estrategia de diversificación en la industria mediática y la necesidad de las compañías de reenfocarse en sus negocios originarios.