¿Es la cantidad sinónimo de calidad?: Análisis del contenido publicitario y engagement de los influencers Top de Instagram

Abstract

[ES] El presente trabajo consiste en una investigación que trata de descifrar la manera en la que realizan publicidad los grandes influencers de Instagram, junto con su engagement. Comprobaremos si la tesis que comienza a inundar las mentes de los responsables de marketing y comunicación de descartar la colaboración con este tipo de celebridades es, realmente, una estrategia acertada. Para ello, se han analizado un total de 500 posts de 10 prestigiosos personajes, entre ellos, María Pombo, Dulceida, Kylie Jenner o Charli D' Amelio ¿Cómo hacen publicidad lo influencers Top?, ¿se ajustan al marco legal impuesto en cada país?, ¿tienen bajos datos de engagement?, ¿qué factores alimentan el crecimiento de este dato de fidelidad y posicionamiento? Estas cuestiones serán el eje principal sobre el que girará la investigación.