Umorea eta publizitatea: Sra. Rushmore agentziaren kasu-ikerketa

Abstract

[EU] Gradu Amaierako Lan hau Sra. Rushmore publizitate- agentziak egiten duen umorearen erabilerari buruzko azterketa da. Horretarako, agentzia bera izan da lanaren iturri nagusia, informazio kuantitatibo eta kualitatiboa aztertuz eta aurretiko teoriekin aldenduz. Bi ikerketa- teknika erabili dira: agentziak 2022.urterarte landu dituen 58 marken eduki orokorren analisi kuantitatiboa, web orriaren arabera; eta marko teorikoan aukeratutako umore moten spot adierazgarrienen azterketa kualitatiboa. Ikerketa honen helburu nagusia telebistan egiten den publizitatean umorearen kategorizazioa eta joerak aztertzea da. Era berean, emozioetara jotzen duten publizitate- estrategien egoera aztertuko da, eta markek eta produktuek erabiltzen duten umore eta sinbologia motarekin duten harremana ezarriko da. Emaitzen antzeko diskurtsoa erakutsi dute inbertsio gutxiko enpresetan, baina produktuekiko erantzukizun handiagoa duten marketan heterogeneotasuna aztertu da.