Browsing Volumen 02. Número 2 (2002) by Author "Villaba Merlo, Francisco Javier"
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La promoción de ventas en los mercados de consumo: Propuesta de un nuevo enfoque de gestión promocional
Villaba Merlo, Francisco Javier; Periáñez Cañadillas, Iñaki (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2002)[ES] Actualmente son numerosos los factores que provocan una mayor utilización de la promoción por parte de las empresas fabricantes en los mercados de consumo. Tradicionalmente, las empresas han utilizado la promoción ...