dc.contributor.author | Del Río Lanza, Ana Belén | |
dc.contributor.author | Vázquez Casielles, Rodolfo | |
dc.contributor.author | Iglesias Argüelles, Víctor | |
dc.date.accessioned | 2012-02-27T16:45:32Z | |
dc.date.available | 2012-02-27T16:45:32Z | |
dc.date.issued | 2002-01 | |
dc.identifier.citation | Cuadernos de Gestión 1(2) : 87-102 (2002) | es |
dc.identifier.issn | 1131-6837 | |
dc.identifier.issn | 1988-2157 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10810/6997 | |
dc.description.abstract | [ES] A lo largo de la última década, se ha originado un importante debate acerca de lo que debe entenderse por valor de marca. En la delimitación de este concepto se han utilizado varias perspectivas de análisis y criterios de estimación muy diferentes, de ahí que aún exista sobre este tema una excesiva ambigüedad. En este trabajo
se presenta un marco teórico donde se contemplan distintas perspectivas de estudio y varios criterios de estimación del valor de marca. A partir de este marco, se analizan empíricamente siete criterios de estimación de acuerdo con la información recogida de una muestra de usuarios sobre seis marcas de zapatillas de deporte.
Con ello se pretende contribuir a un mejor conocimiento del concepto de valor de marca. | es |
dc.description.abstract | [EN] An important issue was raised for discussion trough the last decade regarding the meaning of brand equity. Different forms of analysis and estimation criteria have been applied, and that is the reason for the current ambiguity on its meaning. In this article, we present a theoretical frame were several forms of study and criteria for brand equity estimation are empirically analysed. Using six different brands of training shoes, seven estimation variables are empirically analysed in accordance with the opinions given by a sample of users
for these different brands. By means of this analysis, it is our aim to contribute to a better knowledge on he concept of brand equity. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco | es |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.subject | valor de marca | es |
dc.subject | imagen de marca | es |
dc.subject | funciones del nombre de marca | es |
dc.subject | ventajas competitivas | es |
dc.subject | brand equity | es |
dc.subject | brand image | es |
dc.subject | brand name functions | es |
dc.subject | competitive advantages | es |
dc.title | El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.rights.holder | © Cuadernos de Gestión | |
dc.relation.publisherversion | http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/revista/index.php/numeros?a=da&y=2001&v=1&n=2&o=5 | |
dc.subject.jel | M31 | |
dc.identifier.repec | RePEc:ehu:cuader:6997 | es |
dc.subject.categoria | BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING | |
dc.subject.categoria | STRATEGY AND MANAGEMENT | |
dc.subject.categoria | ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT | |
dc.subject.categoria | INDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR | |
dc.subject.categoria | ECONOMICS | |
dc.subject.categoria | BUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT | |