El efecto placebo en productos artísticos; el caso de la poesía

Abstract

[ES] Esta investigación aporta evidencias concluyentes de que existe el efecto placebo en la valoración de un producto artístico, en este caso un poema. Tras la aplicación de diferentes metodologías y testando divergentes poemas, los resultados indican que el nombre del autor influye significativamente en la valoración subjetiva que se hace de la obra. De este modo, esta investigación da respuesta a la pregunta: ¿puede una pieza literaria ser evaluada de manera diferente en función de la persona que firma esa creación? Los resultados de este estudio ciertamente muestran ese efecto: un poema es evaluado de manera significativamente más favorable cuando el que lo lee cree que esa obra está firmada por un gran artista, en contraposición a que ese poema fuera anónimo. O lo que es lo mismo, el nombre de marca condiciona la percepción del producto. Sin embargo, el efecto placebo se debilita cuando el estímulo es evaluado por personas con alta experiencia con el producto. Las implicaciones para el marketing y para el sector editorial son discutidas finalmente.

[EN] This research finds unambiguous evidence about the existence of the placebo effect in the evaluation of an artistic product, such as a poem. After applying different methods and under disparate test situations, results indicate that the name of the author who signs the poem significantly influence the subjective valuation people achieve. Therefore, this study provides an answer to the question: may a literary work be judged in a different manner depending on the person who signs that artistic piece? Results derived from this research clearly show the prevalence of this effect, so that a poem is evaluated more favorably when the reader believes that it has been written by a well-known poet than when the reader thinks the poem is anonymous. Consequently, the brand name influences the product perception. However, the placebo effect decreases when highly experienced people evaluate the product. The implications for the marketing literature and for the editorial industry are finally discussed.