Zerendatu Management Letters/Cuadernos de Gestión honen arabera: egilea"Saavedra, José L."
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Aproximación teórica de la lealtad de marca: enfoques y valoraciones
Colmenares, Oscar A.; Saavedra, José L. (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2007)[ES] El concepto de lealtad no es nuevo en el mercadeo, por el contrario ha sido uno de los temas más investigados, sin embargo no se ha llegado a unificar criterios sobre su definición por ser un fenómeno complejo. Inicialmente, ...