Zerendatu Management Letters/Cuadernos de Gestión honen arabera: egilea"Schlesinger, Walesska"
-
¿Cómo marca el patrocinio de un evento deportivo de alta implicación a la marca patrocinadora? Aplicación al caso de instituciones públicas
Schlesinger, Walesska; Cervera Taulet, Amparo; Miquel Romero, María José (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa (Universidad del País Vasco UPV/EHU), 2020-03-24)[ES] Este estudio analiza la notoriedad, el recuerdo, la vinculación entre la marca y el evento patrocinado, la implicación en el evento, el valor y la reputación de una marca institucional y su percepción entre asistentes ...