Listar Management Letters/Cuadernos de Gestión por autor "San Martín Gutiérrez, Sonia"
Mostrando ítems 1-4 de 4
-
La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico. Opiniones de las empresas
Aguilar Arcos, Virginia; San Martín Gutiérrez, Sonia; Payo Hernanz, René (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa (Universidad del País Vasco UPV/EHU), 2014-05)[ES] La práctica tradicional del boca-oreja, natural desde hace años como modo de publicidad efectiva sin recurrir a grandes inversiones ni contrataciones en medios masivos se ha convertido en una nueva posibilidad de ... -
Los determinantes de la confianza del comprador online. Comparación con el caso de subasta
San Martín Gutiérrez, Sonia; Camarero Izquierdo, Carmen (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2010)[ES] Los trabajos de investigación sobre comercio electrónico en Internet ocupan gran parte de la investigación de marketing, pero son pocos aún los que se han ocupado de estudiar el sistema de subasta. Ante las peculiares ... -
Determinantes de la intención del consumidor de ir a un destino turístico. Aplicación al caso de "Mundo Maya-México"
San Martín Gutiérrez, Sonia; Matos Cámara, Rafael Fabricio (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2011)[ES] Cada destino turístico tiene una marca que puede elegir el consumidor a la hora de viajar. Este trabajo examina, a través de un modelo causal que contrastamos empíricamente para el caso de Mundo Maya-México, el papel ... -
Posibilidades de la compraventa B2C por teléfono móvil en comparación con Internet
San Martín Gutiérrez, Sonia; López Catalán, Blanca (Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco, 2010)[ES] Las nuevas tecnologías han supuesto una gran oportunidad para mejorar la gestión empresarial. Recientemente el teléfono móvil está ofreciendo grandes posibilidades a nivel comercial: ha incorporado televisión, cámara, ...