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dc.contributor.authorHartmann, Patrick
dc.contributor.authorForcada Sainz, Francisco Javier ORCID
dc.contributor.authorApaolaza Ibáñez, Vanesa ORCID
dc.date.accessioned2012-03-08T19:26:31Z
dc.date.available2012-03-08T19:26:31Z
dc.date.issued2004
dc.identifier.citationCuadernos de Gestión 4(1) : 83-95 (2004)es
dc.identifier.issn1131-6837 (Print)
dc.identifier.issn1988-2157 (Online)
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10810/7088
dc.descriptionPonencia presentada y defendida en el XI Congreso Internacional de la Asociación de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM), celebrado en París en septiembre de 2002.es
dc.description.abstract[ES] La reducción del impacto medioambiental de un producto o de su proceso de fabricación no necesariamente constituye una limitación a la actividad empresarial, sino puede, asimismo, representar una oportunidad estratégica en el marco de una gestión de marcas ecológica. El posicionamiento ecológico se presenta como una herramienta estratégica fundamental para la implementación activa de marcas sostenibles. En el estudio empírico se observa la formación de actitudes más favorables hacia una marca posicionada por sus atributos ecológicos. Más aun, se presentan efectos diferenciados en función de las distintas modalidades de su posicionamiento ecológico. A pesar de que gran parte de los autores en el ámbito del marketing ecológico recomienda una argumentación racional en la comercialización de marcas ecológicas, en el caso concreto del estudio, el efecto del componente emocional del posicionamiento ecológico resulta incluso mayor que el efecto aislado de la percepción racional de los beneficios funcionales de la marca para el medio ambiente.es
dc.description.abstract[EN] Reducing the environmental impact of a product or its manufacturing process not necessarily limits the company’s activities. In the context of a green branding strategy, it might as well open new business opportunities. Ecological positioning provides a strategic tool for the active implementation of green brands. The empirical study shows that more positive attitudes are developed towards a brand positioned by environmental attributes and that these effects vary as a result of the implementation of different types of ecological positioning strategies. Although most researchers in ecological marketing recommend rational persuasion strategies, in this study the effect of an ecological positioning by emotional brand benefits appears to be even stronger than effects of rational perceptions of functional benefits for the environment.es
dc.language.isospaes
dc.publisherInstituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vascoes
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.subjectmarketing ecológicoes
dc.subjectposicionamiento ecológicoes
dc.subjectgestión de marcaes
dc.subjectecological marketinges
dc.subjectecological positioninges
dc.subjectbrandinges
dc.titleSuperando los límites medioambientales de la empresa: Un estudio experimental del efecto del posicionamiento ecológico en la actitud hacia la marcaes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dc.rights.holder© Cuadernos de Gestión
dc.relation.publisherversionhttp://www.ehu.es/cuadernosdegestion/revista/index.php/numeros?a=da&y=2004&v=4&n=1&o=5
dc.subject.jelM31
dc.identifier.repecRePEc:ehu:cuader:7088es
dc.subject.categoriaBUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING
dc.subject.categoriaSTRATEGY AND MANAGEMENT
dc.subject.categoriaORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT
dc.subject.categoriaINDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR
dc.subject.categoriaECONOMICS
dc.subject.categoriaBUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT


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