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Control de la eficacia de la publicidad: los pretests publicitarios
(Escuela Universitaria de Estudios Empresariales, 1994)
Cuando la inversión publicitaria es importante, resulta necesario medir a priori la eficacia de la campaña mediante la técnica pretest que se estime más oportuna.
El objetivo de las técnicas pretests es conocer a priori ...