El consumo político de moda: Buycott y slow fashion en Instagram

Abstract

The consumer’s environmental consciousness is gaining a more prominent role in the market, so many companies have been founded or modified according to ecological values, as those that support the slow fashion movement, opposite to the industrialized fashion. These companies get a buycott as a reward: an activist consumption based on the firm’s philosophy. Since the buycott finds a thriving area of expansion in social media sites through a statement of intentions, the aim of the current study is to analyse the convergence between these two movements in Instagram, a key platform for fashion influencers.; La conciencia medioambiental del consumidor cada vez adquiere más protagonismo, por lo que son muchas las empresas que han decidido fundarse o cambiar su estrategia siguiendo valores ecológicos, como las que se suman al movimiento slow fashion, opuesto a la moda industrializada. La recompensa que obtienen por parte del público es el buycott: un consumo activista basado en la filosofía de la empresa. Dado que el buycott se consolida en las redes sociales mediante una declaración de intenciones, el objetivo del presente estudio es analizar la convergencia de estos dos movimientos en Instagram, plataforma clave para los prescriptores de moda.