Publicidad a través de "influencers" virtuales: tendencia y cuestiones jurídicas que entraña

Abstract

[ES] La presente investigación tiene por objetivo marcar si nos podemos encontrar ante una preferencia frente al empleo de «influencers» personas físicas, procediendo a la definición y caracterización tanto del modelo persona física como del modelo digitalizado, conociendo sus semejanzas y diferencias, así como analizar en profundidad algunos aspectos problemáticos que puede entrañar la publicidad realizada a través de «influencers» virtuales, conociendo de esta manera la normativa legal, deontológica o contractual que les resulta de aplicación.