Publicidad a través de «influencers virtuales»

Abstract

[ES] Esta investigación titulada “Publicidad a través de «influencers virtuales»” tiene como objetivo conocer las principales cuestiones jurídicas que rodean a la publicidad que los y las “influencers virtuales” realizan en las redes sociales. Para ello, se ha caracterizado la figura de los y las “influencers”, destacando las principales semejanzas y diferencias entre “influencers” humanos y virtuales. A continuación, se ha analizado exhaustivamente la normativa vigente para regular la publicidad de “influencers” en las redes sociales y los problemas que esta puede entrañar en el público consumidor. Finalmente, se han plasmado estas mismas cuestiones en el uso de la publicidad de los y las “influencers virtuales”.