Análisis de posicionamiento de marcas de teléfonos móviles inteligentes o smartphones

Abstract

En las dos últimas décadas, la importancia y el uso de las tecnologías de la información y la comunicación no han dejado de crecer tanto en el ámbito público (organismos oficiales) como en el privado (empresas y hogares). El uso y consumo de dispositivos fijos como la televisión, el ordenador de sobremesa, el DVD, etc., han ido reduciéndose en favor de dispositivos móviles como las “tablets”, “laptop” u ordenador portátil, “smartphones” o teléfonos inteligentes, libros electrónicos, etc. De estos dispositivos móviles, llama especialmente la atención el incremento en el uso y consumo de teléfonos móviles inteligentes o “smartphones”. España es el país con mayor presencia de estos dispositivos, con una penetración del 88%. El 92% de los internautas utilizan su teléfono móvil inteligente o “smartphone” para acceder a internet y el 37% lo considera su dispositivo principal1. Las marcas que comercializan estos dispositivos son muchas y variadas, además cada una de ellas ofrece una amplia gama en cuanto a diferentes modelos, prestaciones y precios. Si bien, hay dos marcas que destacan en el mercado sobre el resto, y son Apple y Samsung.