Marketing en el sector de la moda, ante un consumidor omnicanal,experiencial y concienciado medioambientalmente

Abstract

En el presente trabajo se han analizado, con un enfoque prospectivo y con el objetivo de realizar aportaciones de valor al sector de la moda que puedan resultar útiles en los próximos años, aquellos factores que determinan el dinamismo de la sociedad actual y, por ende, influirán significativamente a las firmas del sector textil; especialmente al retail de moda. Para ello, se han consultado varias fuentes de información que han permitido deducir que el textil español tiene frente a él la oportunidad de encabezar la transformación del sector hacia la nueva realidad que demandan los consumidores de moda actuales. Además de que el país se sitúa como uno de los principales destinos para el popular turismo de compras, los textiles españoles siempre han gozado de una buena imagen y de un prestigio internacional, a menudo vinculado a las labores artesanales detrás de cada costura. No obstante, una de las principales enseñas del país en este sector ha sido la encabezada del Fast Fashion a nivel mundial, una práctica empresarial que ha llevado al sector a crecer por encima de los límites que marca, incluso, la propia naturaleza. Por ello, y para proteger la salud del planeta y las condiciones laborales de millones de trabajadores, a lo largo de este trabajo se analizarán aquellos acuerdos a los que se ha llegado dentro del sector para comprometer activamente a todos sus actores hacia una transformación tecnológica y sostenible del sector, impulsada por la innovación, las nuevas tecnologías y por unos consumidores más empoderados, omnicanales y concienciados con las causas sociales y medioambientales. En este contexto, y tras haber analizado con detenimiento el entorno que rodea al sector textil en la primera parte del trabajo, en el segundo capítulo del mismo se analizarán las claves del Marketing en el sector de la moda, planteando las líneas estratégicas y acciones derivadas que den solución a toda la problemática planteada en el capítulo 1 del presente trabajo. (Castellano)