Marketinaren kutsua metabersoan. Eboluzioa eta kasu aplikatuak

Abstract

[eus] Gaur egun, teknologia berriek gure gizartea eraldatu dute, kontsumitzaileen erosteko era ere aldaraziz, marketinaren bilakaera da honen adibide argia. Zehazki, Metabersoak komunikaziorako eta interakziorako leku bihurtu dira. Hauek enpresa askotan interes handia pizten ari dira, potentzial estrategiko handia dutelako. Murgiltze esperientzia deigarrien bidez kontsumitzailearen buruan sartzeko, balio erantsia emateko eta lehiakideetatik bereizteko eskaintzen dituzten aukeren ondorio da hori. Lan honek analisi teoriko baten bitartez, Metabersoen funtzionamendua eta zergatia ulertzea du helburu baita hauek ustiatzeko marketin aukerak bilatzea. Gainera, ikuspegi praktikotik, marka komertzialen presentziaren ustiapena aztertzen da.

[spa] Hoy en día, las nuevas tecnologías han cambiado nuestra sociedad, cambiando también la forma de comprar de los consumidores, ejemplo de esto es la evolución que ha sufrido el marketing. Concretamente, los Metaversos se han convertido en plataformas para la comunicación e interacción. Estos han generado gran interés en las empresas debido a su gran potencial estratégico. Esto se debe a las posibilidades que ofrecen, a través de experiencias de inmersión, de entrar en la mente del consumidor, aportar valor añadido y diferenciarse de la competencia. En este trabajo mediante un análisis teórico se pretende entender el funcionamiento y la creación de los Metaversos, además de encontrar las oportunidades de marketing para sacar provecho a estos. Desde una perspectiva práctica se observa el uso de la presencia de las marcas en el Metaverso.

[eng] Nowadays, new technologies have changed our society, as well as consumers' consumption habits, as exemplified by the evolution of marketing. Specifically, the Metaverses have become platforms for communication and interaction. These have generated great interest in companies because of their great strategic potential. This is due to the opportunities they offer, through immersion experiences, to enter the consumer’s mind, add value and differentiate themselves from the competition. In this work, through a theoretical analysis, the understanding of the functioning and the formation of the Metaverses as well as the marketing opportunities to benefit from them will try to be understood. From a practical perspective, the use of the presence of trademarks in the Metaverse is observed.