Marketinaren erabilera moda sektorean: Adolfo Domínguez-en kasua
Abstract
Lan honetan modaren marketina zer den eta nola erabiltzen den azaltzen saiatu gara. Argi dago hazkunde handieneko eta lehiakorreneko sektorea izan dela azken urteotan, eta etorkizunean indartzen eta hazten jarraituko duen sektorea izango da. Sektore honetako aldaketak, neurri handi batean, merkatua partekatzen duten kontsumitzaileen lehentasunen araberakoak dira. Horretarako, Adolfo Domínguez enpresa espainiarra aztertuko da, marketinari buruzko teoriak eta ezagutzak une oro aplikatuz, eta, beraz, enpresaren marketin estrategikoa nahiz operatiboa analizatuz.