dc.contributor.advisor | Aparicio de Castro, María Gloria ![ORCID](/themes/Mirage2//images/orcid_16x16.png) | |
dc.contributor.author | García Carrasco, Naia | |
dc.contributor.other | F. CC. ECONOMICAS Y EMPRESARIALES | |
dc.contributor.other | EKONOMIA ETA ENPRESA ZIENTZIEN F. | |
dc.date.accessioned | 2024-05-07T14:23:52Z | |
dc.date.available | 2024-05-07T14:23:52Z | |
dc.date.issued | 2024-05-07 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10810/67619 | |
dc.description.abstract | Este trabajo busca comprender la cambiante situación de la industria de la moda de lujo y conocer los nuevos segmentos de consumidores que están definiendo los nuevos escenarios de compra y consumo. Concretamente, se pretende destacar la relevancia de la Generación-Z para el presente y futuro de una industria que avanza hacia la democratización y el rejuvenecimiento de su público. Para ello se realiza un análisis de las características de estos como consumidores de lujo y de como las marcas del sector adaptan sus estrategias de marketing para satisfacer sus emergentes necesidades. Asimismo, y con el fin de comprender cuáles son las claves para conectar con los consumidores más jóvenes, se analiza la estrategia de reposicionamiento llevada a cabo por Gucci que ha logrado consolidarla como la marca de moda de lujo favorita de la Generación-Z. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ | |
dc.subject | lujo | |
dc.subject | moda | |
dc.subject | Generación-Z | |
dc.subject | consumidores | |
dc.subject | exclusividad | |
dc.subject | digitalización | |
dc.subject | sostenibilidad | |
dc.title | Nuevos enfoques para el marketing de la moda de lujo: la Generación-Z y los nuevos escenarios de compra y consumo | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.date.updated | 2023-06-15T16:20:02Z | |
dc.language.rfc3066 | es | |
dc.rights.holder | Atribución-NoComercial-CompartirIgual (cc by-nc-sa) | |
dc.contributor.degree | Grado en Marketing | |
dc.contributor.degree | Marketineko Gradua | |
dc.identifier.gaurregister | 132585-916237-09 | |
dc.identifier.gaurassign | 126626-916237 | |