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El valor de las marcas de distribuidor y sus antecedentes: el caso de las marcas de cadena

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16_7.pdf (408.6Kb)
Date
2009
Author
Beristain Oñederra, José Juan
Metadata
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Revista de Dirección y Administración de Empresas = Enpresen Zuzendaritza eta Administrazio Aldizkaria (16) : 123-149 (2009)
URI
http://hdl.handle.net/10810/9748
Abstract
Partiendo de una revisión de la literatura sobre la compleja realidad de las marcas de distribuidor, el concepto del valor de la marca y sus antecedentes, este trabajo plantea varias hipótesis referentes al efecto de la imagen de enseña y el precio sobre el valor de un tipo de marca de distribuidor (las marcas de cadena), que se contrastan en el sector de los hipermercados. El propósito de este artículo es indagar en los antecedentes clave del valor de las marcas de distribuidor, con el fin de alcanzar un mayor conocimiento de las vías que permiten aumentar el valor de las marcas de distribuidor.
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  • Número 16 (2009)

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